超市会员卡由于含金量小、办理门槛低等特点，常常成为市民眼中的“鸡肋”。但如今，不少大型超市的会员卡都开始逐渐具备透支、积分换现、储存零钱等功能，欲在竞争越来越激烈的零售业争抢客源。

近日，在山东济南某大型超市收银台处，市民吴女士为自己10.3元的账单付了10元钱整，然后从该超市的会员卡中划走了3毛钱。“现在会员卡功能多了，用着也比以前好使了。”吴女士说，最近，该超市对会员卡进行了升级，将储备零钱的功能附加了上去，用起来也更加方便。

据了解，该超市为了更好地吸引市民购物，凡持有升级后的会员卡的顾客可以在结账时将找回的零钱存储在卡内，用于下次为账单中的零头“买单”。随着零售业竞争的日益激烈，不少超市升级软环境、推出各种优惠活动，同时实行会员制度揽客。而新办理的会员卡，也开始具备其他功能。不少市民认为，功能多样的会员卡对他们来讲更具吸引力。

对于目前一些超市会员卡的升级行为，业内人士认为是竞争下的必然结果。很多超市对会员提供的服务大多只停在积分和参加促销活动上，营销方式缺乏特色，数量众多的各种会员卡也造成携带不便使用率低的情况。因此一些大型超市开始针对顾客群体设计会员活动，从而让更多的市民产生兴趣。但对于具备金融功能的超市会员卡，若使用不当很容易引发消费纠纷。